Nike kundër Adidas! Beteja e Vërtetë e Kupës së Botës Luhet në Dyqane

Ndërsa Kupa e Botës nis të gjallërohet në fusha, Nike dhe Adidas zhvillojnë luftën e tyre paralele në tregjet e shitjes me pakicë.

Për Nike, turneu vjen në një moment delikat. CEO Elliott Hill ndodhet dy vjet brenda një plani rikuperimi, por rezultatet ngecin: shitjet pritet të bien 2–4% në tremujorin aktual, kurse aksionet kanë humbur mbi 30% të vlerës gjatë këtij viti. Megjithatë kompania po bën lëvizje agresive, po vesh 12 kombëtare, ka hedhur dy modele të reja të këpucëve Mercurial dhe ka rifreskuar stoqet e mallrave sportive në mbi 5,000 dyqane në mbarë botën. Fushata reklamuese "Rip the Script", me fytyrat e Mbappé dhe Kim Kardashian, ka zënë vendin e parë në vitrinat e shitësve kryesorë amerikanë.

Adidas nga ana e saj luan me avantazhin e sponsorizimit zyrtar të turneut — furnizon topin zyrtar të ndeshjeve dhe vesh 14 kombëtare. Tek dyqanet e JD Sports, fanellat e Meksikës dhe Argjentinës, të dyja nën ombrellën e Adidas, janë renditur si më të shiturat deri tani.

Analistët paralajmërojnë se edhe suksesi i Kupës së Botës mund të mos jetë i mjaftueshëm për të kthyer rrjedhën e Nike-s. RBC Capital Markets e uli vlerësimin e aksionit të Nike-s pikërisht një ditë para ndeshjes hapëse, duke theksuar se produktet e reja dhe entusiazmi i turneut nuk kompensojnë problemet më të thella strukturore të kompanisë.